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和保时捷总部贴贴,路特斯来了

2022-11-22 来源:选址960 作者:江珊

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和保时捷中国总部毗邻相望,源自英国的超跑品牌路特斯落址上海陆家嘴,官宣其营销总部启动运营。


不吝投入与竞对为邻,超豪车企营销总部的选址密码是什么?


11月16日,路特斯营销总部上海“路特斯大厦”正式启动,有望成为上海世纪大道的新地标。


路特斯大厦位置绝佳,座落于上海市浦东新区世纪大道800号,同框大名鼎鼎的上海中心大厦和上海环球国际金融中心。


外观上,大厦形似舰船、造型科幻、辨识度高,配套有路特斯展厅,可为用户和车迷呈现路特斯近75年的品牌文化传承与创新,以及在电动化和智能化领域的最新探索。


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不仅颜值高,路特斯还将依托新大楼,逐步整合造型设计、软件开发、项目孵化、价值协同中心、知识产权管理、备件物流、汽车金融等业务,全面提升大厦的附加价值。


更有意思的是,路特斯大厦还紧挨保时捷中国总部(世纪大道826号),考虑到两个品牌的历史渊源和竞争关系,这个选址凭添了些“相爱相杀”的暧昧戏码,巧妙地拿捏了市场和消费者心理。


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对于路特斯来说,大厦启用是有标志性意义的,代表了路特斯“Vision 80”战略的重要一步。


路特斯1948年创始于英国,是世界著名的跑车和赛车生产商,曾译名莲花跑车,旗下跑车以轻量化设计和纯粹的驾驶乐趣而著称。2017年6月,路特斯51%的股份被吉利收购,迎来全新发展阶段。


2018年,值品牌成立70周年之际,路特斯发布了“Vision 80”十年品牌复兴计划,成为全球第一个宣布并率先践行全面电动化和智能化超豪华品牌。


2020年,路特斯在中国建立全新的研发中心。


2021年8月31日,路特斯全新公司“路特斯科技”正式成立,路特斯成为首个将全球科技总部落户中国的超豪华品牌;与此同时,在长江之畔的武汉经开区军山新城,路特斯科技全球总部正式动工建设。


根据路特斯“中英双引擎”战略,路特斯英国将负责纯电超跑等其他跑车车型的研发生产,并与路特斯科技协同管理全球销售;而路特斯科技则将负责全球超高端智能电动汽车,即路特斯所称的“生活用车”的研发和生产。


2022年6月1日,路特斯首款纯电智能Hyper SUV Eletre迎来中国首秀。


此次上海路特斯大厦的启动,是继路特斯科技全球总部落户武汉经济技术开发区之后,进一步扎根中国的重要举措。“四年来,我们顺利完成全球研发、营销和渠道布局建设,构建起以‘中英双引擎’为核心全球战略布局。”


路特斯入局,也意味着上海的“超跑”俱乐部再添劲旅。


上海身上有金融中心、经济中心、时尚之都等众多标签加身,而在汽车爱好者眼中,上海还是中国的赛车中心。例证很多,比如,上海国际赛车场是全球最大的汽车赛场、F1赛事一级赛道;上海天马赛车场是FIA二级赛道;上海有国内一流的上海大众333车队;而即使是圈外人,也知道著名作家赛车手韩寒。


流淌着赛车的速度和激情,法拉利、阿斯顿·马丁、迈凯伦、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、保时捷等超豪品牌总部多扎堆上海,基于此,脱胎于赛车的路特斯选址上海就是迈进了超豪的“主流社区”,而不吝成本的“地标级”投入更是充分诠释了路特斯的野心,以及其希望向市场诠释的品牌定位。


从市场层面,在经济实力和消费能力上,以上海为中心向外辐射,足以辐射国内经济最发达富裕的沿海省市。


与此同时,得益于汽车工业的雄厚基础和电动智能汽车的蓬勃发展,上海云集了来自全球的技术人才、营销人才,这将为路特斯的十年品牌复兴之路提供充足的养分。


不过,虽位列三大跑车品牌,号称与法拉利、保时捷比肩,但由于各种原因,路特斯在中国的品牌认知度和影响力以及产品销量远不及后两者,颇有些盛名之下其实难副的尴尬,能否改变这一状态是路特斯未来发展的关键。


上海会成为路特斯打开局面的风水宝地么?后续值得期待。

编辑: 杨洪波

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