近年来，持续升温的“首店经济”，已然成为城市商贸活力的晴雨表和激活消费市场的新引擎。正加快打造国际消费中心城市的成都，首店经济发展走在全国前列。

近日，成都零售商协会与上海中商数据联合发布《2023年度成都首店经济发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2023年成都的首店总量达到813家，创近五年来新高，首店数在全国城市中继续稳居第三，仅次于上海和北京。

去年是商务部确立的“消费提振年”，一年来首店经济的繁荣背后，展现出成都消费市场的哪些新形态、新趋势?

势头：稳居第一梯队 总量、增量均列前三

近年来，全国城市首店数量前三名一直被上海、北京、成都包揽。2023年，成都进一步巩固三强地位。

《报告》数据显示，2023年成都首店数量达到813家，继续稳居全国第三，比第四名重庆多344家，大幅拉开差距，同上海、北京形成了断档领先的首店经济城市第一梯队。其中包括全球首店2家，全国首店43家，西南首店则达到166家。同时，2023年成都首店较2022年增加105家，增幅在全国首店经济重点城市中仅次于北京和深圳，长势强劲。

从区域来看，成都的五城区与成都高新区，依然保持首店聚集地第一方阵。其中，热门商圈集中的锦江区以209家首店居全市第一。

此外，《报告》显示，伴随首店的快速增长，2023年成都新开商业项目20个，商业体量达165万平方米，相比2022年总体也呈现上涨趋势。过去一年，四川天府新区的天府和悦广场二期、成都高新区的成都SKP、青羊区的祠堂街等新开商业项目为成都带来了数量可观的首店品牌，仅祠堂街一个项目就引入了波兰俱乐部文化时装品牌MISBHV中国内地首店、美国顶级户外品牌Patagonia西南首店等10家首店。

据《报告》分析，包括新开业和存量改造项目，2024年成都预计还将有223万平方米商业入市。

特征：业态融合创新 场域更加拓展

首店经济作为一种快速崛起的新型经济形态，决定了其发展方式必然是创新主导，《报告》也印证了成都首店经济向“新”发展的趋势。

从成都首店的选址来看，2023年有高达57%的首店分布在沿街商铺而非集中商业区域，这个占比相较前一年直接翻番，品牌们开辟出街铺商业新场域，不断打造在地“野生感”。

即使是入驻商业体，传统的商业载体也不再是首选，非标商业成为了品牌们的新选择。《报告》显示，在2023年成都各类首店分布商业项目TOP15中，共有7个非标商业入榜，占比近一半。

非标商业的核心特点是以消费者需求为中心，更加强调根据地缘属性和地域文化，采取不同的创新形式来生成多样化的商业项目。位于成华区的成都传媒集团东郊记忆，就是非标商业与品牌首店共生共融的一个典型代表。2023年，这里聚集了20家首店，其中包括全国首店7家、西南首店7家。

从成都首个集乐舞演绎、光影艺术、餐饮体验于一体的原创汉文化餐秀品牌蜀宴赋全国首店，到融合新式东方美学、摇滚乐、赛车、插画等文化的服装品牌Ariseism全国首店，东郊记忆这座由老工业厂房蜕变而来的国际时尚产业园，已然成为成都首店品牌业态融合创新的缩影。

除此之外，双流区可以体验开飞机的餐厅空港壹号西南首店、锦江区可以边吃火锅边看电影的院线电影院三克映画西南首店、温江区金马湖大桥下活化“金角银边”空间打造的滨河FUN运动空间成都首店等项目，都让成都越发成为一个既能满足消费新需求，又能解锁新体验的首店城市。

信心：新锐受到热捧 老牌持续加码

今年2月，《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》印发，提出将迭代升级首店经济。首店这张“牌”，正在成为成都打造国际消费中心城市的重要抓手。

越来越多首店选择成都，看中的也正是成都消费市场的强劲活力。

“我们去年暑假在成都天府红开业，经营情况超乎预期的好，月均销售额超过百万。我们的受众群体相对偏小众，而成都在天府红深入打造了二次元主题的小兴趣目的地，很多二次元爱好者都是慕名而来。我对成都二次元市场前景很看好。”主营动漫游戏周边商品的次元GO西部首店负责人表示。

“成都是一座非常有活力、潮流聚集度很高的城市，尤其在东郊记忆，年轻人集中，他们对穿搭风格有多元化的需求，我们的产品因此相当有市场。”Ariseism负责人也对品牌在成都的发展充满信心。据她介绍，去年12月品牌首次从线上转到线下，在成都开设全国第一家实体店，开业首月营业额便达到395万元，比预期高出了30%。

《报告》显示，去年3月达美乐成都首店在金牛区开业后，迅速以16万元创下其全球单店最高日营业额纪录，新锐首店崛起受到热捧;10月，时隔16年，成都第2家爱马仕在成都SKP启幕，首日销售额高达1200万元，老牌行业巨头仍在持续加码。

今年是“消费促进年”。1~2月，成都实现社会消费品零售总额1531.7亿元，同比增长2.8%。首店经济驱动下，预计成都消费市场还将进一步活跃起来。