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直播产业园带着三件套来了,种草、网红、带货一条龙

2020-03-24 来源:选址960 作者:优秀

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直播有多火?从网红到明星,从素人到县长……众人「出圈」争当带货主播;从口红到房产,从农产品到汽车……一切产品皆可直播。带货有多强?直播15天挽救了一个险些破产的美妆品牌。「口红一哥」李佳琦2019年赚了近2亿元,碾压60%的A股上市公司。

直播带货已成为现象级的新物种。

最近,直播带货进军园区界,建造直播产业园,难以想象,满园直播间、全员「李佳琦」的景象。

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河南建40亩直播园

3月17日,河南焦作群蚁网络直播产业园项目审批结果显示「已备案」,意味着直播产业园项目获准开建。

占地40亩,含300间直播间。据大河报消息,群蚁网络直播产业园项目估算总投资2.8亿元,计划2020年4月开工,预计2021年10月完工。该项目是对原有建筑物进行改造,总用地面积约2.7万平方米(约合40亩),总建筑面积3000平方米,容积率约为0.11。

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来源:河南省投资项目在线审批监管平台

建设内容包括300间直播间,以及6个大型多功能演播室。

如果你以为直播产业园仅负责提供直播间?未免以偏概全。该直播产业园以打造大型互联网直播领域的专项产业园为定位,除了作为电商直播基地外,还将集网络红人孵化基地、内容短视频生产基地、直播公会社区、主播培训学院等多种功能于一体。

这意味着该产业园不只是简单的直播场地,未来将是网红主播、流量短视频「产品」的制造地。

多地兴建直播产业园

爆款短视频打造或许有套路可寻,不过流量网红能否批量复制?选址960发现,放眼全国,类似的直播产业园并不罕见,自去年开始,多地开建直播产业园,基本以「网红+直播+电商」为业务雏形。

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*选址960不完全统计

今年2月,四川·成都电商直播产业园采用云签约的方式落地双流。园区计划投资5亿元,分两期建设。一期为电商直播产业园起步园,构建网红直播带货的消费场景;二期通过直播打造线上、线下深度融合的新零售电商创新示范园。

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成都电商直播产业园云签约现场

产业园将借助淘宝等线上消费平台,结合地缘优势,建设为西南地区奢侈品直播、跨境电商直播基地,同时设立直播电商新应用场景体验和营销中心、宝贝仓综合展播中心等。

直播带货太火爆,产业园忙于增添直播选项。面世的直播产业园模式多样,有的诸如上述园区专为直播而生,也有园区与MCN机构合作共建,还有作为电商产业园2.0升级版的新功能。

MCN机构可以理解为网红背后的专业推手,是提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。

合作式:广州市一天猫直播内容产业园即是MCN机构与产业园合作,从产品、内容、策划三方面输出,孵化网红、对接供应品牌、搭建丰富直播场景,将直播进行产业化、规模化运作。

升级式:为了紧跟消费潮流,部分电商产业园将直播纳入进阶选项。例如,黑龙江的巨狐中俄跨境电商产业园已运营多年,如今通过抖音、快手及火山等平台,以网红为载体,以内容为介质,通过短视频内容输出形成购买力,促进传统电商产业园转型。

万亿市场正当红

就像有钱要买房一样,行业火了建产业园似乎成为常规操作。那么,直播产业园未来前景如何?

业内人士认为,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,「直播+电商」模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计2020年市场规模翻一番,有望突破9600亿元,向万亿级市场发起冲击。

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直播带货作为当下最为火热的新商业模式,在防疫期间迎来新的发展高潮。

以「口红一哥」李佳琦为例,据统计,仅27天(2月5日-3月2日)李佳琦直播间总销售额达9.57亿元,最高同时在线达5829万人次。

李佳琦的成功能不能复制?网红可不可以进行批量生产?当直播走向规模化,是所有主播对着镜头说「OMG」,还是涌现更多的KOL?




编辑: 李欣

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